"Autodealers en de Internet - ze gewoon niet krijgen het", of "Hoe kan Auto Dealers verbeteren hun Websites"
WOW!
Waarschuwing, dit artikel kan pijn sommigen van u maar it's about time die iemand eerlijk met u was. Misschien mensen eerlijk met u over dit zijn geweest in het verleden en je gewoon niet schelen. Één van beide manier, is dat een probleem. Gelieve te begrijpen dat dit artikel echt is ontworpen om te helpen u ondanks de negatieve Toon.
Laat me dit voorwoord door te zeggen dat er zeker een aantal Autohandelaren daar dat krijgen. Als u over een lopen, of een gebeuren, kunt u commentaar of reiken aan mij, zodat we kunnen chatten. De zorg is dat de meerderheid van de auto dealers websites en aanwezigheid op het web in een paar, hard, woorden kan worden samengevat:
ZE ZUIGEN
Daar zei ik het. Oef. Ik voel me nu beter. Oh wacht, wilt u waarschijnlijk sommige details en misschien een paar tips. Lees dan verder...
Dealer eigenaren investeren miljoenen dollars in niet alleen de naam van hun merk maar op hun fysieke archieven ook. Hebt u sommige van deze nieuwe dealer gebouwen onlangs gezien? Zeer mooie gebouwen. Ik veronderstel dat het maakt eigenlijk een bezoek aan de dealer een aanvaardbare ervaring. Wachten, laat me zeggen dat een andere manier, de ervaring mag nog steeds hetzelfde, maar het is een veel mooier instelling. Vergelijkbaar met hoe ziekenhuis kraamklinieken unieke geboorte kamers hebben. Nog steeds pijn als gek maar het is niet een steriele ziekenhuis kamer.
Dealers besteden veel geld aan reclame. Onderzoek die stevige Borrell Associates suggereert de automotive retail sector totale advertentie doorbrengen in 2013 zal zijn ongeveer $31 miljard. 31 MILJARDEN DOLLARS! 40% van het toegewezen naar digitaal. 12,5 miljard dollar is een groot aantal. Dit kan of mogelijk niet de juiste mix, maar dat is een onderwerp voor een andere tijd. Van verleden ervaring en de huidige trends, zullen heel weinig van die 12,5 miljard dollar gereserveerd worden voor een website dealers betreft onderhoud en verbetering en dit de belangrijkste kwestie van dit artikel is.
Alle dealers hebben een website. Als u een dealer bent en niet over een website, kunt u stoppen leest op dit moment. Ik kan niet zelfs gaan met je nu. Wij allen weten er zijn een paar grote spelers in de zaken van het web leverancier die gebruikmaken van de meeste dealers. Dit is perfect in orde. Maak je geen zorgen over het hebben van een website die eruit als een andere dealers website ziet. De meeste bezoekers niet merken en ik heb nog nooit gehoord van een bezoeker zeggen "hey, dit ziet er net als dat andere dealers website". Ze schelen niet. Ze de zorg over andere, meer belangrijke dingen zoals klantenservice en integriteit. Dus ophouden ongerust makend over deze non-issue.
OK, ik ga om te beginnen om te verliezen sommige van u lezers tijdens dit volgende lid, maar er is geen gemakkelijke manier om dit te zetten. Ik hoop dat je stok rond, maar als u besluit om borgtocht op het lezen van dit, het is waarschijnlijk u die nodig heeft om te lezen het meeste.
Je aangemeld voor een van de fabrieken "aangewezen" web leveranciers en nu heb je deze "awesome" website. Meeste dealers verplaatsen op en vergeet het, beetje, sorta. Na een tijdje, wanneer ze worden uitgedaagd met verhogen van de omzet of wilt stoppen van een dalende verkoop trend, dealers beginnen na te denken over het "schakelen hun website". Weer terug bij af. Vergeet alle de de site heeft achter het en hoe veel inspanning en tijd die nodig is om dat momentum SEO laat gewoon beginnen en terwijl we dat doen SEO onze begroting SEM laat om meer hits op onze nieuwe website. Deze gedachte proces doodt me. De wortel van dit proces is dat meeste dealers niet het digitale landschap begrijpen en denken dat ze kunnen gewoon druk op reset en opnieuw te beginnen. Dit is zeer zelden de beste beslissing. Er zijn vele redenen om niet een overhaaste beslissing als dit:
Hoe zal SEO worden beïnvloed?
Hoe zal SEM worden beïnvloed?
Downtime?
Manuren?
Contract?
Onderwijs?
De lijst gaat.
Dealers hebben de neiging om te denken dat zodra ze een website kopen dan hun website is gedaan. VERRE VAN DAT. Onderhouden van de site met inhoud en persoonlijkheid is iets dat moet voortdurend gebeuren. Wie doet dit in uw dealer? U weet dat dit is meer dan waarschijnlijk een full-time baan, juiste? Is uw ' Internet Manager ' ook verantwoordelijk voor website onderhoud? Ik wed dat zij worden betaald om te verkopen auto's. Denk dat ze zal zich richten op. Goede gok...
Hier is een uitdaging voor u. Neem een kijkje op uw dealers website home page en vraag jezelf het volgende af, "Staat deze website voor wie we zijn?". Kijk maar naar uw startpagina. Doet het? Iedere dealer heeft inventaris, service en delen. Naast locatie, wat maakt je anders? Is uw merk dealers (niet de OEM - zij zorg ervoor zij vertegenwoordigd zijn goed - lees net over u reclame verbond als je er een hebt) hoe u wilt worden vertegenwoordigd? Ga je gang, doet u dit nu. Ik zal wachten...
Nu, laat een beetje dieper graven. Klik op over aan uw, laat zeggen: "kennismaken met het personeel" pagina. U hebt een recht? Met foto's van elke werknemer en een bio voor elkaar? De bio is belangrijk voor SEO. U hebt voor elke geassocieerde deelneming gelijk? Wees eerlijk. Ik herhaal, de bio is belangrijk voor SEO. Hoe ongeveer foto's voor elke geassocieerde deelneming? Het is altijd leuk om een gezicht aan een naam. Elke medewerker heeft een pict